Instituto SISE

Cómo convertir los 7 pecados capitales en aliados del marketing de contenidos

marzo 26, 2012
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Los 7 pecados capitales no tienen por qué ser necesariamente malos.

 

Explotándolos adecuadamente, las marcas pueden convertir la avaricia, la lujuria, la gula, la pereza, la envidia, la ira y la soberbia en sus mejores aliadas para sus acciones de marketing de contenidos.

 

 

1. Avaricia: las marcas tienen que aprovecharse de la avaricia del consumidor. En las nuevas plataformas 2.0, el cliente quiere acaparar la atención de las marcas y estás deben responder adecuadamente a su afán por destacar.

2. Lujuria: el nuevo consumidor 2.0 es lujurioso y siente un deseo irrefrenable por la información. Sin embargo, hay que proporcionarle la información en pequeñas dosis para no apagar la llama de la pasión de manera inmediata.

3. Gula: en la nueva Web Social, el consumidor está hambriento de información, pero no de cualquier información, sino de información adaptada a sus intereses personales.

4. Pereza: detrás de toda estrategia de marketing de contenidos, hay una llamada a la acción. Aun así, el nuevo consumidor digital es perezoso y sólo está dispuesto a llevar a cabo acciones que implican poco esfuerzo, como hacer clic en el botón “me gusta” o compartir contenido mediante herramientas diseñadas ad hoc.

5. Envidia: las marcas deben hacer a los usuarios ofertas de contenidos que les hagan sentir especiales. Se trata de despertar la envidia de los que no tienen acceso a esos contenidos.

6. Ira: con cada vez más plataformas a su disposición para descargar su ira, el consumidor actual no tiene inconveniente en verter sus críticas en las redes sociales. Aun así, las marcas están obligadas a monitorizar posibles comentarios negativos para dar a éstos una respuesta lo más temprana posible.

7. Soberbia: los concursos y los premios son técnicas que alimentan el ego y el soberbia del consumidor, que tiene así la excusa perfecta para presumir con sus amigos y familiares.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com

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Una pantalla capacitiva que podemos usar con guantes

noviembre 9, 2011
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Seguramente en alguna ocasión habrás intentado usar un teléfono táctil con pantalla capacitiva con guantes y habrás descubierto que el teléfono no hacia ningún caso, esto es debido a que los guantes actúan como un aislante y los sensores de la pantalla no son capaces de detectar nuestros dedos.

SMK Corp ha creado una pantalla táctil que es capaz de detectar cuando pulsemos con nuestros dedos cuando tengamos nuestras manos protegidas con guantes.

De momento estos paneles se han anunciado para sistemas GPS o paneles exteriores que necesitan una menor precisión y se fabricaran en un tamaño de 6,5″ y 8″. Eso sí para poder verlas en nuestros móviles tendremos que esperar un poco mas ya que estas pantallas tienen menor sensibilidad y precisión que las pantallas con las que van equipados nuestros terminales actualmente.


CÓMO LIDERAR – 10 Consejos de Jeff Immelt

junio 13, 2011
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Jeff Immelt es el CEO de General Electric, fue designado por su antecesor en el cargo y considerado uno de los mejores lideres del siglo XX. Hace más de un año, nos dejó una serie de interesantes consejos sobre cómo liderar.


  • Responsabilidad personal. Según Immelt, Enron y el 11-S marcaron el final de una era de individualidad, y ahora se debe liderar creando equipos y poniendo a los demás primero.
  • Simplificar constantemente. Todo líder debe ser capaz de transmitir cláramente las tres principales cosas que está haciendo la compañía, ya que si no sabe hacerlo con claridad, difícilmente podrá explicar a los demás qué hay que hacer para alcanzarlas.
  • Entender el contexto. Una compañía siempre debe conocer el entorno en el que se mueve para así difinir claramente dónde quiere posicionarse, y cuál es su lugar.
  • La importancia de la alineación y la gestión del tiempo. Liderar, según Immelt, no tiene muchos secretos, se trata de atender a las variables fundamentales: fijar las prioridades, medir los resultados y recompensarlos.
  • Aprenden constantemente, pero sobre todo a enseñar. La tarea más importante de un CEO es enseñar, la gente que trabaja con él no tiene que estar de acuerdo con su visión siempre, pero debe tener claro que el siempre estará dispuesto a enseñarles lo que han aprendido.
  • Se fiel a tu estilo. El líder debe conseguir que se hagan las cosas, y esto puede realizarse de muchas formas diferentes. Lo importante es creer en uno mismo y pensar siempre en cómo se puede mejorar.
  • Dirige fijando límites, pero con libertad entre medias de ellos. “Compromiso, pasión, confianza y trabajo en equipo”, esos son los límites que permiten una amplia libertad en la forma en la que se deben cumplir los objetivos. Pero nadie debe saltarse esos límites por ningún motivo.
  • Permanece disciplinado y en el detalle. Ser CEO no implica olvidarse de los detalles, no hay que tener miedo en participar personalmente en los asuntos que son importantes.
  • Deja algunos cosas por decir. Es importante dejar un margen de libertad a los miembros del equipo para que lleguen a una respuesta de la pregunta que se plantea… aunque tú ya tengas en la cabeza tu propia respuesta, en muchos casos es mejor utilizar la escucha activa.
  • Gústale a las personas. En el mundo de hoy en día, la gente debe estar en las empresas porque quiere hacerlo, no por obligación. Así que es de vital importancia conocer a las personas y atender a sus necesidades y opiniones. Y en los casos en los que no se hace, hay que dejar claro que no se trata de un asunto personal.

Son consejos exquisitos de uno de los directivos más importantes del mundo. Llama la atención la sencillez con la que expresa las cosas, está claro que es un auténtico experto.

Fuentes: consejos, Foto GE


Ingeniería y Publicidad, las carreras que más se benefician de la Internet

mayo 25, 2011
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El Poder de Internet cada vez es mayor en el país. Tanto es así que para muchos, incluso ha transformado las carreras universitarias.

Esto se desprende de un sondeo virtual realizado por Universia a 506 personas. De acuerdo a la encuesta, el 83.30% de entrevistados cree que todas la carreras han sufrido cambios por el uso de internet.

Así mismo un 79.84% consideró que esta herramienta es realmente aprovechada por los profesionales de diferentes profesiones. De ellas; Ingeniería (21.49%), Publicidad (19.63%), y Periodismo (17.15%), fueron consideradas como las profesiones que más se beneficiaron por la Internet.

Respecto a qué carreras tienen mayores oportunidades de desarrollo a futuro con el uso de la Red, el panorama fue casi el mismo. Así; Ingeniería logró un 22.98% de votos, Publicidad llegó a 11.28%, Derecho a un 16.60% y Periodismo un 8.94%

Consultados sobre el mayor aporte de Internet para un profesional, un 66.12% de encuestados dijo que la Red permite acceder a nuevas fuentes de información y capacitación. Mientras que el estrés laboral y el factor distractor fueron señalados como los mayores riesgos de la herramienta.

Motivo del sondeo: Día mundial de Internet y las Telecomunicaciones / Muestra: 506 personas.


Los Consumidores tienen derecho a reclamar

mayo 6, 2011
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La implementación del libro de reclamaciones en  el que los consumidores podrán consignar sus quejas por malos servicios o productos, “fortalece y consolida” la democracia, y todas las instituciones del Estado también deben tenerlo, dijo hoy el presidente Alan García Pérez.

Explicó que se fortalece la democracia porque esta también se expresa en la capacidad de los ciudadanos para defender sus derechos en su condición de consumidores, y para participar y “tener voz” en la marcha del mercado.

Con esto termina la época en la que ante un mal servicio o producto, el consumidor recibía por respuesta a sus reclamos la frase: “Estamos en el Perú”. “Esa época termina, en la medida que la democracia se fortalece y tenemos instrumentos por los que hay interacción y el consumidor puede retroalimentar la buena marcha del mercado teniendo voz. Esa es la importancia del libro de reclamaciones”.

Es obligatorio tener este libro de reclamaciones en toda empresa, institución o entidad privada, además se decretaría lo mismo  en todo el sector público, en especial, en los municipios, regiones, hospitales y ministerios. “Eso es justo. No podemos imponer al sector privado aquello que el Estado no se autoimpone también”, expresó.

Pidió a la jefa del gabinete, Rosario Fernández, presente en la ceremonia, acoger su propuesta, “para que todo aquel que llega una ventanilla pública y no es atendido pueda registrar sus quejas  en el libro de reclamaciones”.

En ese caso, planteó, ya no sería el Instituto Nacional de Defensa del Consumidor y de la Propiedad Intelectual (Indecopi) el encargado de analizar las quejas e imponer sanciones, sino la Contraloría o el sector encargado del área puesta en cuestión por el ciudadano.

“Necesitamos disciplinar al Estado para que como ofertante de bienes y servicios tenga libro de reclamaciones”, insistió.

El presidente García hizo entrega simbólica de libros de reclamaciones a los representantes de las empresas de telefonía, de grandes cadenas de mercado, del Banco de la Nación, entre otros.

Asimismo, como parte de las celebraciones por el acto, el dignatario solicitó a la banda de música de la Policía Nacional toquen la pieza musical “Todos Vuelven”, de los Morochucos. Andina 


PROGRAMA DE TITULACIÓN 2011 – I

enero 29, 2011
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Se invita a todos los egresados de las carreras de: Gestión & Negocios, Comunicaciones & Publicidad, Sistemas e Informática y Secretariado.


Graffiti + Diseño

julio 1, 2010
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Muchos artistas del graffiti en el Perú y en el mundo se dedican o estudian diseño, ya sea gráfico, web o algo por el estilo. La mayoría de…


Diseño Gráfico

junio 30, 2010
2 comentarios

Podemos definir el diseño gráfico como el proceso de programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de elementos para producir objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos a…


Foto reportaje

junio 21, 2010
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Los periodistas que se dedican a este género son conocidos por lo general como reporteros gráficos o fotoperiodistas y en su mayoría son fotógrafos versados en el…


Phrases to learn

junio 14, 2010
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Para ampliar nuestro vocabulario

Frases en ingles

Los dichos populares están llenos de metáforas, imágenes y dobles sentidos que pueden resultar confusos, sobre todo cuando leemos, escuchamos o conversamos con personas que hablan un idioma diferente al nuestro y viceversa.

En español existe una buena cantidad frases, que además de dar un tono fresco y un toque de humor a nuestro lenguaje, forman parte de nuestra cultura.  Pero al igual que en español, en inglés también hay expresiones populares, las cuales en muchas ocasiones no tienen una traducción literal al español, pero si figurada.

Aqui algunas formas más usadas

Cada loco con su tema

  • Different strokes for different folks.
  • Everyone rides his own hobby horse.
  • Every man is mad, but in a different manner.

Cada quien tiene su manera de matar pulgas

  • Everyone has his own way to skin a cat

Camarón que se duerme, se lo lleva la corriente

  • If you don’t move forward, you move backward.

Con dinero baila el perro

  • Money talks

De los males, el menor:

  • Choose the lesser of two evils

De tal palo, tal astilla:

  • Like father, like son

Dios los hace y ellos se juntan

    Birds of a feather, flock together

A buen entendedor, pocas palabras

  • A word to the wise, is sufficent.
  • Brevity is the soul of wit.

Arbol que crece torcido, jamás se endereza

  • A leopard cannot change his spots
  • When a tree grows crooked, the birds fall out

A falta de pan, las tortillas son buenas

  • Something is better than nothing.
  • Better half a loaf, than not breath at all.

A mal tiempo, buena cara

  • Keep on smiling.
  • Sing your troubles away.

A otro perro con ese hueso

  • You’re kidding.
  • You’re putting me on.
  • Don’t give me that story.
  • Don’t argue with fools.

A palabras necias, oidos sordos

  • For mad words, deaf ears.

Agua que no has de beber, déjala correr

  • If it’s none of your business, keep your nose out of it.
  • If you’re not going to drink the water, flush it.

Al que madruga, Dios le ayuda

  • The early bird gets the worm.
  • God gives a hand to early riser.

¿Conoces algún dicho o expresión que quieras compartir con nosotros? escribe tus comentarios de esta entrada.

(fuentes: engliscom)

Jockeys en el Perú

junio 10, 2010
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Teobaldo Vega:

“Los jockeys deben querer al caballo, no pegarle”

Un hombre de 50 kilos cabalga un animal de quinientos, capaz de recorrer 100 metros en seis segundos. Es en esas veloces circunstancias en que los jockeys peruanos destacan en el mundo, y buena parte de esto se debe a la escuela del hipódromo de Monterrico, fundada y dirigida por Teobaldo Vega.

“El jinete está encima del caballo para ayudarlo. En cada impulso, el animal lanza sus quinientos kilos -diez veces más que el jockey- hacia adelante. El jinete tiene que levantarlo y empujarlo para que, en ese salto, el caballo llegue un poco más lejos”, explica Teobaldo Vega, mentor de muchos de los mejores jockeys del Perú.

¿Qué ejercicios hacen?

La silla invisible, los palitos, el caballete, trote, subir escaleras, etc. Mi preocupación es que el chico esté en buenas condiciones para que pueda guiar al caballo y defenderse de cualquier percance que pueda presentarse sobre el animal. De otra manera, sería como decirles: Súbete al caballo y mátate. Eso jamás. El jinete debe tener agilidad felina. Debe tener equilibrio motriz – que esté físicamente bien -, psicomotriz -que se mueva coordinadamente- y un equilibrio de razonamiento, porque un caballo corre 100 metros en seis segundos. El jinete debe tomar decisiones muy rápidas.

¿Cómo empezó en esto?

Yo llegué para ser jockey a fines de la década del 40, pero el peso me traicionó. Resulté muy fornido. Me dio para ser arquero del colegio Alfonso Ugarte.

Cuénteme del nacimiento de la escuela de jockeys aquí, en Monterrico.

Había una escuela antes, pero cerró en 1956. Yo pedí permiso y comencé por acá. Todos eran bienvenidos. Tanto así que uno de mis medio hermanos fue jinete de la primera promoción de Monterrico. Que en paz descanse. Él figuró, pero se mató en una moto. Yo era amigo -hermano- de Javier Canessa, un gran jockey. Después él abrió la puerta en los Estados Unidos para los jockeys peruanos.

¿Cuál fue la respuesta?

Aquí había gente que no creía que pudiéramos ganarles a los jockeys chilenos. Yo pensé que podíamos y comencé. En el año 70, la situación empezó a mejorar. Yo inventé mis recursos. Me criticaban por usar palos para reemplazar los estribos que no había y piedras para fortalecer los brazos. Pero chico que trabajaba conmigo, destacaba.

Usted también entrena mujeres en su escuela.

Siempre defendí el concepto de que la jocketa era una atracción para el público. Tengo grandes amigas que hasta ahora me recuerdan con cariño. Yolanda Barr, por ejemplo. También estuvo Rosa Gómez que, después, ha sido mamá de cuatro grandes jockeys.

¿Cuáles son las características de un buen jockey?

Yo calculo que un chico debe tener 16 años, medir 1.56 metros y pesar 46 kilos. A partir de eso, debe desarrollarse. Debe alimentarse bien. Porque yo veía jinetes peruanos que dejaban de comer para perder peso, pero así no funcionan las cosas. Con el tiempo vieron mi trabajo y me apoyó don Jorge Bernardini Yori, cuyo nombre lleva la escuela. Se hizo un conjunto de profesionales, incluyendo una psicóloga. Y el primero de julio de 1985 se reabrió la escuela, que se hizo internado.

¿Qué alumnos lo enorgullecen?

Me enorgullece Édgar Prado. Pero no es de la escuela. De aquí han salido tantas promociones: Jacinto Rafael Herrera -que brilla en Argentina-, un gran jockey como Edwin Talaverano, Horacio Barbarán y otros que están en Estados Unidos. Se me quedan nombres.


¿Alguno se accidentó?

Sí. Un muchacho Enríquez se enredó con la rienda y el caballo lo arrastró y lo mató. Fue una desgracia. Otros chicos se han caído. Jacinto Rafael, siendo un niño, se cayó, el caballo lo manoteó y le puso la oreja en la boca. Lo arreglaron y ahí está: un grande.

Un jockey que triunfa puede ganar buen dinero, ¿no?

Sí. Tengo que estar hablándoles constantemente, porque ganan un poco de plata y se creen dueños del mundo. Tienen que ahorrar, para que en el futuro puedan endeudarse y tener algo, un terreno, lo que sea. Por eso le digo, queremos buenos jockeys, pero mejores profesionales, los preparamos para enfrentar a la vida.

Esta escuela es su vida.

Sí. Estoy metido de pies y manos acá. Le agradezco eternamente a mi señora esposa, que prácticamente crió a mis niños. Tengo tres hijos maravillosos. Dos están en Estados Unidos y uno, que es periodista, está aquí.

¿Hay que golpear mucho a los caballos con la fusta?

Si tengo un perrito y apenas llego le doy una patada, me va a querer morder. El jinete tiene que hacerle cariño al caballo, hablarle, el caballo no sabe de lisuras. El fuete es necesario para cambiar de mano y que el caballo tome su segundo aire.

¿Qué tan inteligente es el caballo?


Solo le falta hablar. Sabe todo. Un caballo huraño es porque no lo han educado bien. Ahí se ayudan con aditamentos que causan dolor, y eso no me gusta. Un caballo educado sabe cuándo viene la carrera. Se le tensan los músculos. Y si lo van a bañar, qué rico se siente, pone la cara, cierra los ojos. El jinete debe querer al caballo.

(FUENTES: El comercio, otros)

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